政治家为什么还要尝试Twitter Hashtag广告?

作者:祝浸

<p>这可能是Snapchat选举,但是竞选活动正在宣传像2008年的Twitter一样</p><p>周二,新泽西州州长克里斯克里斯蒂利用Twitter标签#TellingItLikeItIs发起了他的候选人资格,这很快成为了反对者在他的政府内发送有关丑闻的信息的途径</p><p>当路易斯安那州的Gov Bobby Jindal在推特上用#AskBobby标签举办了一个问答环节时,论坛充斥着互联网巨魔</p><p>有人说,每四年一项新技术将定义政治竞选活动,但今年到目前为止已定义通过学习 - 或者可能是重新学习 - 如何应对旧的“Twitter实际上没有那么多改变它是一个会话平台,而且很容易失去控制,”首席大卫伯克威茨说</p><p>全球广告代理商MRY的营销官“你将会遇到骇客和巨魔对于克里斯蒂,特别是,他越来越被称为无法控制的人l他的故事而不是那个说出自己想法的人“自从Twitter成立于2006年以来,这些错误已经司空见惯,因为公司将自己置于现有的在线对话中并创造新的对话但是华尔街公司和国家公司已经制定了正式的策略并学会了避免某些格式和主题,政治家们一再沉浸在一个危险的领域大公司#Fails虽然拥有一个Twitter帐户现在可能是品牌和政治家身份的假设部分,但两者都在努力解决其双向性和内在差异过去主导通信的广告问题政治家和公司应如何参与无法控制的对话问题“任何社交媒体倡议都涉及一定程度的风险你邀请消费者与你交谈,在你身边,对你或你说,“Teradata Marketin内容营销副总裁Rebecca Lieb说g应用“但是那些失败的品牌往往只关注他们的观点他们需要考虑谁是他们的批评者这怎么可能成为一种武器</p><p>”药品零售连锁企业Walgreens在2013年11月试图通过#ILoveWalgreens标签进行积极的宣传活动,但是这个主题引发了巨魔的负面信息,即“热爱”高价,过期产品,制造毒品和抢劫当个人或公司拥有大量反对者或最近卷入丑闻时,风险等级可能更高例如,摩根大通是该国最大的银行之一,也是2009年金融危机中的佼佼者,他尝试在Twitter上举办关于金融知识的问答,并附上#AskJPM标签但是在观看了预定之前发送的标签的负面推文几个小时之后时间,银行取消了活动明天的问答被取消坏主意回到绘图板 - 摩根大通(@jpmorgan)2013年11月14日不是每个品牌哈尽管如此,星巴克和沃尔玛品牌曾经因为美国贪食和高档化而受到严格审查,但这两个品牌都经历过成功的竞选活动,MRY的Berkowitz指出,“星巴克和沃尔玛曾经被认为是美国所有错误的庞然大物”社交媒体实际上已经转变了这一点我们已经看到了“我的星巴克”[奖励]的想法,“他说,美国运通已经看到其”小企业星期六“活动的积极反馈,他们创建了一个特定的Twitter帐户(@ShopSmall)并且经常使用标签#ShopSmall“对于美国运通,该活动不只是关于品牌它是关于品牌可以做什么关于原因,”Lieb说2016年选举,已经看到差不多15着名的共和党竞争者参加竞选,将选民分成了许多不同的群体,劫持对话变得更加容易如何使用Twitter Twitter不是必须的政治家们必须完全避开这一工具 - 至少在这次选举中,但有几种方式可以让用户更好地管理他们的活动,数字策略师说,由于你的肤色或阴影,你可能会成为少数</p><p>你的意识形态#StandWithRand pictwittercom / a4UZ1VM5tm - Rand Paul博士(@RandPaul)2015年6月30日GTL不再代表健身房,棕褐色,洗衣店@ChrisChristie,它的赠品,税收,输家:http:// tco / CWecDpNv6k #TellingItLikeItIs - Kate Spaulding(@PLeiaPrinSass)2015年7月1日虽然Christie的#TellingItLikeItIs在过去一周内获得了15,000条推文并且情绪评分为40分(偏负),Rand Paul在过去30天的#StandWithRand活动中社交分析公司Topsy在一份1000条推文的数据样本(不是由公司或政党发送)的数据中,刺激了9,399条推文,情绪评分为72分(偏向正面),#TellingItLikeItIs推文调查结果为47%为负,53%为中立根据人口统计学专业人士的说法“你永远不会去除风险你必须有一个计划来应对风险当你不这样做时,你会有人质疑你的判断,”Lieb兰德保罗的首席数字策略师文森特哈里斯说,有效的Twitter使用依赖鼓励现有支持者基地的参与,并为保罗的竞选活动转发的努力投入一些资金积极的内容和支付,以促进在Twitter上,提高其可见性哈里斯强调时间和思想应该用于创建一个标签他的三个原则:1)看看标签已用于其他什么; 2)简短 - 整条推文中只有140个字符可供使用; 3)轻松拼写“即使有人失去控制权,我总是至少乐于成为一个我们可以表达这些观点的国家的公民,”哈里斯说,但谈到问答形式,也许Twitter可能会褪色作为一种媒介事实上,推特可以嵌入网站,最近可以通过谷歌搜索,这意味着消极参与可以永久感受Reddit已经吸引了参与其“Ask Me Anything”格式,由总统Barack Obama使用Tumblr开始自己的版本上个月被称为“回答时间”Facebook的执行团队,包括首席执行官马克扎克伯格,将在该网站上举办问答会议共和党竞争者卡莉菲奥莉娜使用视频流应用程序Periscope举办公开问答会议,....