论对抗广告拦截者的进攻

作者:史紧泫

<p>向任何一家小型数字出版商询问是什么原因引起了他们最大的麻烦 - 很多人无疑会提到在他们的网站上运行广告的神秘技术“这真的是成为出版商的难题,”妈妈人生的创始人Sandy Pelland说</p><p>三年前创办自己网站的前广告代理创意总监TV Pelland是周二在一个快速组织的小组讨论会上发表讲话的小型出版商之一,专注于广告拦截软件的兴起 - 这一趋势是增压的本月苹果公司首次在其Safari移动浏览器上允许使用广告拦截插件她对广告技术的挫败凸显了小型发布商面临的一个问题:随着广告变得越来越复杂,越来越难以回避和更具侵入性,它们是小型发布商也越来越难以控制,部分原因是广告拦截软件首先变得如此受欢迎</p><p>例如,Pelland说,因为因为她的网站是为母亲提供的资源,她努力为不健康的事情做广告,比如垃圾食品,关闭她的网站页面但是,由于在数字广告领域已成为流行的技巧,她说她的网站她知道她的读者不会感兴趣的产品的广告经常被覆盖在这个意义上,她有同样的烦恼,导致用户寻找广告拦截软件“我不想在10页上看到相同的广告我的网站也是,“Pelland告诉国际商业时报”但是如果没有团队帮助,你需要戴这么多帽子“在短短几周内,广告拦截的话题已经从一个简单的猫 - 互联网广告局发布的一项研究表明,34%的美国成年人使用某种类型的广告拦截器并广泛传播,网站用户和出版商之间的鼠标游戏变成了媒体企业正在构成危及生命的流行病</p><p>可能具有误导性的研究发现,去年广告拦截成本出版商的出资额为2180亿美元今年早些时候,一家名为ClarityRay的公司发布的独立研究发现9%的互联网广告被封锁进一步向食品链上游,分析师预计广泛的移动广告拦截可能会严重危害谷歌IAB研究发现年轻男性比年轻女性更有可能阻止广告照片:互动广告局虽然像“华盛顿邮报”这样的大型出版商可以通过禁止那些使用广告拦截软件访问其网站的读者来解决问题为了应对风暴的其他形式的收入,Pelland和其他网站几乎完全依赖于他们从网络广告向访问者提供的收入“这就是支付账单的原因,”Joy of Baking首席执行官Rick Jaworski表示,他与妻子一起经营的网站;该网站100%依赖于广告收入作为回应,IAB将以较小的独立出版商的名义开展广告拦截战</p><p>非营利组织周二在其行业会议IAB MIXX上宣布,它已形成广告拦截任务力量和测试版推出的工具将允许小型发布商检测他们的网站访问者何时使用广告拦截软件“这对整个行业构成威胁”,IAB总裁Randall Rothenberg告诉一个挤满了IAB MIXX参与者的舞厅“但是这对小型出版商来说是一个特别高的影响,负面的威胁“一个疑难问题IAB对这种做法的立场是明确的”广告拦截是抢劫,简单明了 - 一种利用消费者不满和敲诈民主资本主义经济的风险的敲诈勒索计划, “该公司网站上的一份声明称,Linux Journal的前编辑Don Marti发现重定向的兴起,允许做广告追随消费者,恰逢广告拦截的兴起照片:谷歌趋势但是IAB和许多出版商都认为这种做法有必要,因为网络广告变得更具侵略性,更加压倒性,更令人烦恼的自动播放视频,重新定位广告和数十个提供cookie的网站使得浏览网络的体验比过去IAB研究更慢,更令人不愉快发现使用广告拦截软件引用的两个主要原因是用户发现广告具有侵入性和不愉快性 它呼吁出版商,广告代理商和广告技术公司采取自愿措施,改善用户在浏览互联网时获得的体验“我认为广告拦截者正在回应消费者关注的问题,”创始人Peter Imburg表示</p><p> Elfster首席执行官“我们需要解决这些问题,因此广告是一种功能,而不是烦恼”与此同时,它让小型发布商仔细考虑他们的选择,并寻找一种方法让访问者关闭这些应用程序他们也会观看大小出版商是否可以与媒体的其他部门联合起来解决问题“我认为,作为一个小型出版商,很难自己承担这一点,因为你不想关闭你的观众,”Pelland说“工程师,广告商,营销人员,....